类型： 策略战棋游戏 版本： V6.0
大小： 1,499.7 时间： 2025-11-07
品牌个性化，是指品牌的形象、定位、故事、个性、利益、愿景、诉求、口号等的个性化。其中，品牌形象、品牌定位和品牌故事尤为关键，而品牌个性等对初创品牌来说则不必操之过急。
以品牌故事为例，它的主题可归纳为以下五类：
其一，以京东、褚橙、沃尔玛等为代表，介绍创始人的人生经历、公司的创业经历，借助创始人影响力为品牌背书。
其二，以魅族、华为、锤子等为代表，阐述品牌的愿景、核心价值观，进而吸引认同该愿景、核心价值观的公众。
其三，以阿里巴巴、马可波罗瓷砖等为代表，诉求品牌对具有广泛认知度的历史事物的“传承”使命，增进品牌的公信力和文化内涵。
其四，以微软、小米等为代表，探讨行业，抢占行业发展的制高点，进而形塑品牌的创新、引领地位。
其五，以脸书、推特等为代表，用一种事物来描摹品牌形象，强化公众对品牌所代表的主营业务的认知。
应该看到，上述品牌故事的案例中只有褚橙属于农产品品牌，这也贴近了国内农产品只有品类而没有品牌的现状。
终端形象化
长期以来，农产品终端以商超、菜市场、水果店、地摊等为主，形象普遍脏乱差，产品包装和保养也十分粗糙，不仅无法使产品取得溢价，也严重拉低了品牌形象。
因此，一方面，应尽量选择实力较强、形象较好的大型商超、连锁水果店等作为主要终端业态，若条件允许还可考虑开设品牌专卖店。另一方面，则应优化VI体系，特别是改进产品包装，搭配适度的篮子、灯光、洒水等，使农产品的外观更生动诱人。
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电子商务
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